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[标题优化] 三大忌讳八项注意:写一个好标题就这么简单

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旧有“三大纪律八项注意”助红军赶走了日本帝国主义,解放了全中国;如今“三大忌讳八项注意”让你有一个霸气的好标题,帮助你的店铺业绩一飞冲天。
忌讳1:抄别人的标题
很多淘宝卖家在写标题的时候,为了省事儿,就会采取“拿来主义”,直接把人气商品的、竞争对手的、销量最高的、分销厂家等的标题拿来用。这样做省事儿是省事儿了,但是对于你来说,绝大多数情况下是没用的,尤其是对于中小卖家来说。问题主要在于:
首先,标题决定的是你有没有机会展现,而不是你能排名在什么位置,能决定你排在什么位置的,是的宝贝本身的权重和你店铺的权重。一般来说,你的标题中包含了用户搜索的关键词,你就具备了“被展现在消费者面前”的基础条件;但是决定你排在什么位置的,确实其他的因素,比如店铺基础、商品的人气权重、销量权重等等。那些排名靠前的人气宝贝、销量高的宝贝,之所以排名靠前,并不是因为他们有这个关键词,而是因为其他更重要的因素。至于那些期望着自己的商品价格比竞争对手价格低,然后用一样标题可以获得更多机会的想法,就更天真了。
忌讳2:使用违规词
在淘宝的官方规定中,你的标题中用了禁用关键词,是要被处罚的。这些具体的规定比较零散,我在这里给大家总结了一下。
标题中不允许有其他的跟你的商品无关的名字和功效——比如,你卖的是连衣裙,那么你的标题中就不能有家店、食品、狗粮等关键词,哪怕你是“狗粮”牌连衣裙,也是不行的;
与你商品无关的淘宝热推词你不能用——有时候,我们可以通过淘宝一些颜色上、位置上的处理,来判断一些淘宝热推的词,比如大家打开手淘端的时候,你在搜索框就会看到一些词,还有下面这个:
1.jpg
有的卖家看到这些词,就会不管三七二十一,直接放到自己的宝贝标题中,这是没有任何作用的,如果跟你的宝贝无关,你还会被降权
使用不属于你这个产品的特定品牌名——比如你用的什么“美的代工厂品质”、“媲美李宁篮球鞋”、“高仿达芙妮”等等,这些词都是会被判定违规的。
忌讳3:经常使用不相关或者弱相关的关键词
有时候你的标题中虽然使用了一些不违规的词,但是如果这个关键词跟你的宝贝属性不相关或者弱相关,也是不好的,即使没有明面上的降权行为,这对你整个商品权重,甚至店铺权重也是非常不利的。要么,就是这个关键词不能给你带来流量,要么,就是带来流量了,但是无法带来好的影响。
比如说:七分裤女、短裤女。大家可以看一下淘宝上很多的商品,包括你自己写标题的时候,你明明是个七分裤对吧,可是你又不舍得“短裤女”这个关键词,所以标题中又有“短裤”这个关键词。但是结果是什么呢?
2.jpg
大家看到了么,很明显,一个是在膝盖之下,一个是在膝盖之上。换句话来说,你如果标题中同时有这两个关键词,你只有一个关键词是有权重的。如果你是膝盖之上的,那么,你的“短裤女”这个关键词有权重;如果你是膝盖之下的,那么你的“七分裤女”这个关键词就会有权重。相对应的,你另外一个词就是不相关或者弱相关的,对你是没有任何帮助的。所以,很多人在想,优化标题到底怎么优化,这回思路有了没有。
注意1:标题中的核心关键词一定要跟类目相关
我们还是拿上面的“七分裤女”和“短裤女”举例子。我们打开生意参谋——市场行情(标准版以上)——关键词分析——搜索词查询,把这两个关键词都搜索一下,我们看一下搜索结果:
3.jpg
如果你想竞争的核心关键词是“七分裤女”,那么你放在“休闲裤”这个类目下,被点击的几率就要高,被推送的几率也要更高;而如果你想竞争“短裤女”这个关键词,那么你放在“牛仔裤”类目下,会有将近50%的机会被点击到。所以,你明白了吧,当你确定你想竞争什么关键词的时候,你一定要选好类目。
注意2:30个字要尽可能的用充分
我们说过,对于标题来说,给你的是展现的机会,换句话来说:这是必要条件。一般情况下,只有你的标题中含有消费者搜索的关键词,你的宝贝才会展现。所以,为了有更多的机会,你一定要充分利用给你的30个汉字的空间。因为每一个空格会占用半个汉字,所以在不影响阅读体验和淘宝分词的情况下,你要尽量的减少空格数量以及一些特殊字符的数量(在实际运营的过程中,甚至坚决不要出现特殊字符)。
但是你要注意,这并不意味着你可以堆砌关键词,比如为了凑字数,某一些核心词汇出现了两次以上(甚至曾经有一个坑爹的大神说过,你重复出现会有高权重),这样不仅仅没有任何效果,造成了浪费,还很有可能招致搜索引擎的嫌弃,导致降权。
注意3:关键词要跟首图相匹配
关键词代表着消费者的实际需求,而他们在搜索完后,在搜索结果页最直观的感受就是首图(尤其是在无线端)。因为点击率是非常重要的一个指标,所以,关键词(尤其是核心关键词)能否跟首图相呼应、相匹配,在很大程度上甚至会决定着你新品期的表现能否获取更多的免费自然搜索流量。
一般情况下,如果消费者搜索的是一个长一些的词组,那么在这个词组里面都会包含两部分:核心部分、转化部分。举个例子,比如:碎花连衣裙,在这个词组里面,连衣裙是产品词,就是核心部分,而“碎花”是起到修饰作用的。但是你要注意,虽然碎花起到修饰作用的,它确实比“连衣裙”在转化层面起到更为重要作用。因为消费者想要一个“碎花”的连衣裙,这是一个关键的转化属性。所以我们大家看下面的首图:

4.jpg
碎花的属性体现的淋漓尽致,对于消费者而言,点击的欲望就要好很多,所以如果你准备竞争“碎花连衣裙”这个关键词,你就毫不吝啬的去把“碎花”的属性去体现出来。
注意4:选最合适的词而不是搜索人气最高的词
很多卖家,尤其是一些中小卖家,在选词的时候总是会去选择那些搜索人气很高的词。这个从在网上经常看到的文章所介绍的选词渠道就可以看出来,什么淘宝下拉框,什么你是不是想找,什么淘宝排行榜等等。对于这些选词渠道你有没有发现这样一个问题:这些词好么?好!但是可不是仅仅你知道他好,大家都知道,那么淘宝的展现位置是有限的,既然大家都知道好,都有可能把这词放到标题中,如果你的宝贝权重不够的话,你照样是得不到展现的。
所以,我一直强调意见非常重要的事情:选词,是选择对你来说最合适的词,而不是搜索人气最高的词。选词的唯一标准就是数据,你只有去看数据,才能知道什么样的词是最适合你的。
注意5:写标题一定要围绕着核心权重词来进行
因为碎片化流量分配的趋势,所以现在淘宝上每一款宝贝通过自然搜索获取关键词的时候,有权重的关键词数量跟以前相比大幅度减少。在以前的时候,你可能有一两百个词都有权重,只要你这个宝贝销量高、人气高。
但是现在,可能只有十几个词是能够带来权重的,所以为了能够让你的权重尽可能的集中,你在选词的时候一定要围绕着核心权重词去选,然后在写标题的时候也要围绕着这个核心权重词。就像我们前面举得例子,如果你选择的核心权重词是碎花连衣裙,那么你在选词组标题的时候,都应该尽可能的去围绕“碎花连衣裙”,而不是其他的关键词。
这个还是通过生意参谋来实现,路径依然是市场行情——搜索词分析——搜索词查询——相关搜索词:

5.jpg
注意6:优化标题的时候一定要看数据
很多人经常出现这样的情况吧,就是你改了标题以后,发现商品的流量和排名反而没了。一般情况下,都是你把标题中能够带来权重的关键词给去掉了。而你新加入的词一方面不一定适合你(可能仅仅是因为搜索人气高,所以你就加上了),另一方面,你新加入的词代表着新的竞争圈子,而在那个圈子里,你的竞争力很差,很怂。
注意7:优化标题的时候尽量选择在凌晨动手
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