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[其他] 抓住风口,2017一起玩转淘宝内容营销(超级干货)

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发表于 2017-5-5 21:44:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

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现在淘宝正在成为追求乐趣的内容化,社区化消费平台。2017年,淘宝会加大对内容的扶持,让流量更加精准,增加用户的停留时间。
因此我们的方向就是——产生内容,我们得提高uv价值,抢占客户的停留时间。
一、什么叫内容运营
通过图片、文字、视频、音频等内容,提高产品的内容价值,制造出对用户黏性、活跃产生一定促进作用的内容指的就是内容运营。
我的个人定义就是这样。
二、内容运营的日常工作
1、内容质量的甄别
对产品有用的,有害的,无帮助的区分出来。
2、把好的内容呈现给用户
a、产品对应的渠道
b、推动内容的时效性(过时的内容就别发了。)
c、考虑渠道是否覆盖推送对象。
d、竞品选择的推送渠道
e、历史推送的效果数据
f、用户兴趣点所涉及的渠道(看客户喜欢在哪个流量端口进来)
3、文案
a:写一个好的文案(贴近客户群的消费心理)
b:简单有趣,朗朗上口,容易记住。
c:符合产品的场景氛围。
d:做内容的起源源自产品,最后的目的也是产品,根据产品属性、特点,写出相对应的文案。
4、怎么写出一个好的文案?
a:了解产品的客户人群。(主要年轻人为主,你不可能写个中年人的文案出来吧)。
b:准确表达出购买者的痛点。
c:了解产品和活动。
d:多加练习,多去优秀卖家的文案,模仿。
三、如何做好内容?
(一)内容从哪里来?(定位)
要解决内容从哪里来的问题,先得明确内容定位,是根据产品定位、用户定位,在这个基础上,分析用户需求,然后决定要发什么内容。
例如:健身产品的健身类目,可找健身类的内容,最好有KOL的情况下发布内容,效果更佳。如果运营的是一个母婴类目,你跟别人讲政治,效果肯定差。(热点话题除外)。
因此,要根据品牌自身的特点,受众人群来运营。
(二)内容产生以下地方
1.传统媒体产生的内容。
2.专业期刊图书产生的内容。
3.微信公众号上产生的内容。
4.KOL产生的内容。
5.自己原创的内容。(最好原创,没人比你自己更懂的自己的产品。)例:可以找类目领域的KOL(淘宝达人)找到KOL呈现的地方,然后抓取合作,把优质的内容聚集到手里。
(三)挑选内容
1.人工判断,迅速把这文章通一遍,判断文章质量。(这个需要经验)
2.数据判断,点击量高不高,点击率如何,评论数如何等等。
(四)对内容进行加工
就算是挑选出来的内容,也不适合马上推送或呈现给客户,需要对客户理解的基础进行加工,对文案标题进行优化。
不要故意哗众取宠、恶意标题,容易导致客户厌恶。(例:UC震惊部)
(五)内容发布时间
1.内容的发布时间,早上7点-9点,中午11点-13点,下午17-19点,晚上21点-23点,基本上就是上班前,午饭时,刚下班,睡觉前。
2.更新频率  有些卖家一天恨不得每天发几十条,霸占客户的圈子,这样容易导致客户取消关注屏蔽。建议每天控制在三条左右,大节假日减少推送频率。(你不休息,人家也要休息呀!)
(六)、内容对应的类别
1、鸡汤类:大家早上痛苦不堪地从床上爬起来,可以靠鸡汤内容鼓吹,“坚持梦想”号角。
2、媒体类:上班前下班后,一般都会利用路上的时间刷一下新闻,卖家推送的内容要抓取客户的习惯。
3、购物类:一天是买买买的基本都在睡觉前,客户买东西经常货比三家,看评论,短时间没那么快达成交易,但是有什么东西比躺在床上买买买更爽呢。(根据自身类目的购物高峰期判断。)
不管哪些类型的,最简单的方法是测试,选择不同的时间推送,观察一下数据,你就知道你的用户的阅读习惯了,在合适的时间推送回得到更好的数据。
四、淘宝的内容渠道
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抓住风口,2017一起玩转淘宝内容营销(超级干货
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发表于 2017-5-6 11:11:29 | 显示全部楼层
如果法如果法然后法然后法然后法然后法然后法
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谢谢分享                                            
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发表于 2017-5-8 22:19:15 | 显示全部楼层
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发表于 2017-5-9 18:06:16 | 显示全部楼层
学习和回复都是种美德
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发表于 2017-5-14 21:49:13 | 显示全部楼层
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发表于 2017-5-18 07:23:43 | 显示全部楼层
电商无线端流量暴涨玩法及自己
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发表于 2017-5-20 14:09:33 | 显示全部楼层
么快达成交易,但是有什么东西比躺在床上买买买更
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发表于 2017-5-21 10:17:31 | 显示全部楼层
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
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