查看: 3387|回复: 42

[其他] 直通车引爆手淘-3天直通车定向计划引爆手淘首页搜索流量

[复制链接]

886

主题

166

精华

1832

阅读币

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
10682
发表于 2017-5-19 14:25:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,加入电商大咖论坛,结交更多电商大咖。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
现在手淘流量占比越来越大,商家都想从中获取更多手淘流量。做手淘首页流量有很多方法,但是无论通过何种方法,你要搞清楚,手淘首页流量怎么来?UV价值,老顾客和标签是手淘首页的流量渠道,我不会说别人的方法没有用,在这里我只分享我常用的而且有效的:直通车定向手淘

我们先来看哈淘宝官方对定向推广的创意的几个要求:
一、直通车定向创意要求
①浅色背景图:可以使用场景图,但避免色调过深。
②无牛皮癣:牛皮癣即大块的标签贴,如下图中的红色角标。
③无边框无水印。
④少文字。
⑤图片清晰高,不会显得模糊。

二、那什么样的创意在无线更容易获得关注呢?
手机屏幕较小,每屏幕正好能看到四个宝贝,可以说竞争不像电脑上搜索位置那么强,一次性能看到好多,需要靠一些特殊手法吸引,但手淘并不需要。
宝贝的创意应该是要能表达宝贝的优势点,也许是品牌,也许是质感,也许是一个故事。且一定是要简单有力。
①内容简单,凸显主推广宝贝。
像下面这两组是客户在无线端投放的两张图,第一个的点击率远低于第二个。
因为手机上的屏幕小,如果宝贝显示的较小,就很难抓住宝贝的重点。
(第二个的背景色建议再浅色化,目前能接受该深度的颜色。)

②适当搭配,背景简单。
下面两张图都是点击率较高的图,虽然没有模特图,但宝贝的摆放,加上配件的搭配,给人营造一种时尚氛围,加上简单的背景,整体视觉上给人舒服的感觉。
③添加使用场景。
将宝贝融入使用场景图中,可以给人一种代入感。
三、如何测试优化创意?
由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的,因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。
那具体,如果查看数据及决策呢,下面介绍:
1、2个及以上创意ABtest
当前一个推广单元可以使用4个创意,一般使用双图对比也可以了。
2、查看数据
通过创意界面,可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。

3、选择优化
可以3-5天为创意轮换期限(视自己的精力而定),将点击率低的创意替换为新的图。
手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前,但是7天后有机会重复展现,此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。
定向推广对款式本身的点击率要求非常高,如果一张简洁的定向创意图不能有好的点击率,那往往这样的款是不能通过直通车定向做出大的手淘首页流量的,那么你最好选择其他两种办法,当然如果你的款式比较好,那用直通车定向可以迅速的做出手淘首页流量:
1、建立单独定向推广计划;
游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复

7、智能投放保守出价,低价1元;
展现日过5万(不同类目这个数据不同,这个可以作为大类目的参考)立马删除所有关键词;(展现量没有过5万每日递增加价10%,直到展现过5万为止;)
当你利用关键词的高点击率已经把这个计划的权重带起来了后,删除所有关键词(不要舍不得,你可以把这些关键词放到其他计划去做),开始做定向:
同时打开
访客定向:(喜欢我店铺的访客,喜欢同类店铺的访客)
购物意图定向:(系统会根据你的创意标题推荐,所以你的四个创意标题一定要加满,并且覆盖尽可能多的与你 的宝贝匹配的大词热词品类词,这样你才能获取较大的展现)
搜索重定向:(一定要开,因为搜索重定向是系统不断的帮你统计、分析、计算与推荐喜欢你宝贝的人群,只有你开了这个,手淘首页流量的推荐才会有针对性,你的流量才能爆发。)
展示位置留手机淘宝消息中心和手淘首页_猜你喜欢,即可,每次递增5%直到单独位置出展现位置;建议猜你喜欢的溢价可以高一点
刚开始流量会很小,一般会在第三天进来大流量

回复

使用道具 举报

0

主题

0

精华

0

阅读币

三级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
96
发表于 2017-5-19 18:08:16 | 显示全部楼层
.............................
回复

使用道具 举报

0

主题

0

精华

0

阅读币

四级会员

Rank: 4

积分
268
发表于 2017-5-19 22:32:05 | 显示全部楼层
666666666666666666666666666
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

0

精华

0

阅读币

三级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
50
发表于 2017-5-20 05:53:27 | 显示全部楼层
3天直通车定向计划引爆手淘首页
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

0

精华

10

阅读币

四级会员

Rank: 4

积分
266
发表于 2017-5-20 08:52:17 | 显示全部楼层
11111111111111111wefewfewf
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

0

精华

0

阅读币

四级会员

Rank: 4

积分
110
发表于 2017-5-20 11:02:07 | 显示全部楼层
11111111111111111111111111111111111111111111
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

0

精华

0

阅读币

二级会员

Rank: 2

积分
48
发表于 2017-5-20 11:14:43 | 显示全部楼层
11111111111111111111111111111111
回复 支持 反对

使用道具 举报

1

主题

0

精华

5

阅读币

四级会员

Rank: 4

积分
155
发表于 2017-5-20 11:53:48 | 显示全部楼层
直通车定向计划引爆手淘首页搜索流量 [修改]
回复 支持 反对

使用道具 举报

4

主题

0

精华

26

阅读币

四级会员

Rank: 4

积分
441
发表于 2017-5-20 12:22:00 | 显示全部楼层
666666666666666666666666666666666666666666
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

0

精华

17

阅读币

四级会员

Rank: 4

积分
214
发表于 2017-5-20 14:37:19 | 显示全部楼层
6666666666666666666666666666666
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表