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[其他] 直通车搜索人群怎么设置-淘宝直通车搜索人群数据化组合

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直通车搜索人群数据化组合
  大家都知道千人千面是现阶段手淘的主要特征,而直通车搜索人群作为直通车唯一的千人千面标签更受到广大车友的大力推崇。搜索人群的主要优化方向要点是标签的选择和标签的溢价,而标签的组合更是其中的难度所在,今天给大家分享一套数据化组合方法:
  1、        标签背后人群的数量:
  搜索人群每个标签背后都是有自己圈定的人群数量,标签人群数量受关键词数量、关键词展现量等方面影响,人口属性人群和天气属性人群可以根据不同标签的选择确定每一个标签背后人群数量。
  在天气人群或人口属性人群标签组合过程中,可以选择一个总标签下所有标签可以看到总标签下人群数量
1.jpg
  选择总标签下一个标签可以看到这个标签下的人群数量
2.jpg
  根据子标签下人群数量占总标签人数比例,可以看出标签覆盖比例
3.jpg
分析人群数量和占比主要是为了找到合适和人群标签,减少投放期间工作量,可以快速获取展现和点击量。
  2、        标签的取舍:
  标签删减过程:对于没有流量的标签直接忽略;人数占比低于10%的人群标签可以选择考虑忽略;
4.jpg

  标签选择过程:对于占比高的标签进行选择;对于符合店铺产品特性的标签选择;尽量多选择人数多精准标签;
5.jpg

  3、        流量标签的组合:
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6.jpg

7.jpg
  4、        标签流量的监控:
  关注总标签人数变化,可以预判产品权重变化。人群搜索圈定人数主要受关键词影响,关键词数量、关键词展现量。如果直通车删减关键词、选择不同关键词都会影响直通车投放效果,关注重点投放标签人群数量变化可以有效的监控投放效果。
8.jpg
总结:
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